wordpress themes

Особенности текстов для главной страницы сайта

Авг 15, 2011

Приветствую вас, друзья! Сегодня по просьбе одной из активных читательниц и комментаторов нашего блога – Светланы, я представляю вам пост на тему «Особенности текстов для главной страницы сайта». Практически ни один WEB – ресурс не обходится без текста для главной страницы. Поэтому нам – копирайтерам, просто необходимо уметь грамотно составлять тексты этого типа.

Для начала я хочу со всей ответственностью заявить, что нет четких правил, которым необходимо следовать при составлении текста на главную страницу сайта. В нашем деле во всём приходится находить индивидуальный подход. И найденный нами подход зависит от многих факторов, среди которых можно выделить 2 самых главных:

— специфика сайта;

— индивидуальный стиль автора и его видение проблемы.

Тем не менее, некоторые общие правила написания текстов для главной страницы сайтов, всё же имеются. Для того чтобы их понять необходимо иметь четкое представление о роли этого текста, о тех функциях, которые он признан выполнять. А текст на главной странице выполняет сразу несколько очень важных функций:

1.       Он должен сразу давать четкое понимание того,  «что это за ресурс и с чем его едят» — если посетитель не поймёт, на какой ресурс он попал, вряд ли он потратит своё время на его изучение;

2.       Он должен «продавать» сайт – этот текст должен вызывать желание у посетителя перейти на следующую страницу сайта;

3.       Он должен сразу погрузить читателя в ту атмосферу, которую владелец сайта хочет создать на его страницах.

Это 3 самые важные функции, которые возлагаются на текст для главной страницы. В зависимости от специфики ресурса функции могут быть расширены.

Ну а теперь рассмотрим каждую из этих функций по отдельности. И так, первая функция нашего текста заключается в том, что он должен давать четкое понимание тематики ресурса и того, для какой категории пользователей он рассчитан. Это очень важная функция! Мы должны сразу дать понять своему читателю, куда он попал. Конечно, бывают и исключения. Некоторые авторы избирают тактику интриги. Это очень интересная тактика, но для того чтобы её применять, её необходимо уметь очень грамотно формулировать. Это как в поговорке «Таинственности в женщине должно быть в меру, иначе вместо женщины – загадки получится баба-ребус». Вот и в нашем случае эту деталь необходимо учитывать. Если вы хотите создать некую интригу, создавайте её очень аккуратно. И, учтите – не для всех ресурсов этот подход применим. Этот подход можно применить для развлекательных ресурсов, или для тех, которые нацелены на людей, обладающих большим запасом времени. Люди, которые очень ревностно относятся к своему времени, обычно не вникают в интригу и уходят с сайта со словами «опять какую-то ерунду впарить хотят». Поэтому лично я предпочитаю сразу объяснить читателю, на какой ресурс он попал. Вступление можно сформулировать по любой из стратегии написания интригующего абзаца продающего текста, ведь текст на главную страницу сайта, по сути, является продающим текстом. Ознакомиться с подходами написания интригующего абзаца вы можете в моём посту «Наш продающий текст: второй этап – указываем потребителю на его проблему«.

Таким образом, мы плавно перешли ко второй функции нашего текста. Что значит «текст на главной странице должен продавать сайт?». А значит это то, что этот текст должен формировать положительное впечатление о сайте и побуждать посетителя перейти на следующие страницы. Как это делается? А делается это очень просто, по той же стратегии, что и пишутся продающие тексты. Мы выявляем потребности нашего посетителя, определяем все свойства нашего сайта и формируем выгоды посетителя от прочтения отдельных категорий нашего ресурса. О том, как это делается, вы можете прочесть в моём посту «3-й этап продающего текста – Заставляем клиента захотеть наш товар». В нашем случае вместо свойств сайта мы описываем категории ресурса.

Пример:

Ознакомившись с категорией «Реклама в web-райтинге» ты сможешь писать эффективные продающие тексты, и тебе больше не придётся обходить стороной «жирные» заказы с заголовком «требуется продающий текст».

Таким образом, мы побуждаем читателя перейти в остальные категории ресурса, тем самым мы увеличиваем глубину просмотра страниц, а ссылки на внутренние страницы сайта улучшают внутреннюю оптимизацию ресурса. Вот таким вот нехитрым способом мы поможем нашему заказчику увеличить эффективность его ресурса.

Вот и добрались мы до третьей функции. Третья функция нашего текста заключается в том, что он должен сразу погрузить читателя в ту атмосферу, которую хочет создать на его страницах владелец ресурса. Как это делается? А делается это очень просто, достаточно правильно подобрать формулировки наших обращений к читателю. Если мы хотим создать дружественную и непринуждённую атмосферу, мы обращаемся к читателю как своему близкому другу, родному человечку, обращаться мы можем даже с некоторым трепетом и заботой. При этом очень важен внутренний настрой. Хотя я сама не люблю, когда пишут абстрактными фразами, в этом случае мне приходится данный принцип объяснять именно такими фразами. Приступая к написанию текста необходимо прочувствовать его, полностью погрузиться в этот процесс. Почувствовать себя владельцем того сайта, для которого вы пишите. Представить себе тех людей, для которых вы пишете, и только тогда вы почувствуете тот настрой, который вам необходимо передать через текст.

Структура текста для главной страницы сайта

И так, мы разобрались с функциями текста для главной страницы сайта, теперь мы рассмотрим структуру данного текста. А структура его мало чем отличается от структуры продающего текста, и потому для создания текста для главной страницы сайта вы вполне можете пользоваться моей формулой продающего текста. Только эту формулу необходимо немного подкорректировать.

►Во-первых, в тексте для главной страницы не идёт работа с ценой, так как этот текст не является продающем в прямом смысле этого слова;

►Во-вторых, заголовок в тексте для главной страницы может и отсутствовать;

►В третьих, в той части текста, где идёт презентация товара, мы представляем каждую отдельную категорию нашего сайта;

Все остальные пункты нашей формулы применимы для текста для главной страницы в том виде, в котором они описаны.

В заключении хочу сказать следующее – описанная мною техника не является обязательной. Этими принципами вы можете пользоваться, а можете и полностью отказаться от них. Главное – ваш текст должен правильно позиционировать сам сайт, он должен создавать правильное впечатление, он должен вызывать правильные эмоции. Заметьте, я не написала «формировать положительное впечатление», «создавать приятные эмоции» — ведь цель сайта, для которого вы пишете, может быть абсолютно любой.

На этом я завершаю свой пост, все ваши замечания, вопросы, пожелания, дополнения – жду в комментариях.

Поделиться в соц. сетях

Похожие Посты

Тэги

Добавить в

Google


23 Коммент.

  1. Алена_Pytyatishna

    Здравствуйте, Алена!
    Спасибо за очень актуальную информацию.
    Текст для главной — это как визитка всей компании. К сожалению, не все владельцы сайтов это понимают. Они размещают на главной странице «простыни», напичканные ключевыми фразами так, что текст становится абсолютно нечитабельным. Вот с таких сайтов я сбегаю сразу же.

    Хотя в последнее время мне стали попадаться заказчики, которые наоборот хотят оригинальный продающий и цепляющий текст, побуждающий гулять по разделам сайта…Наверное, это зависит от ценовой категории заказчиков.

    • Да, Алёна — от ценовой категории очень многое зависит. Как я заметила по своему опыту — заказчики, которые готовы платить высокие цены, профессиональнее формируют ТЗ, да и сними работать как-то проще. Парадокс получается :)

  2. Светлана

    Алёночка, спасибо Вам огромное! Теперь, после прочтения этого поста у меня вырисовалось четкое понимание идеи и предназначения текста для главной страницы. На фоне общей информации, полученной мною ранее из сети, Ваш пост стал для меня главным фрагментом пазла, который сформировал в моей голове четкую, полномерную, органичную картинку. Еще раз спасибо!

    • Светлана, я очень рада, что пост оказался для вас полезным!

  3. nadeeko

    Алена, благодарю за ценную информацию — все по существу и понятно до прозрачности.

    Правда, часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда заказчику нужен «продающий» текст на главную, а когда предлагаешь какие-то наброски, начальное определение УТП, то сразу идет на попятную — «Нее, мне бы чо попроще, вот как на том сайте: …» А на «том» сайте избитое до тошноты «Мы — динамично развивающаяся компания…»

    Вчера вот беседовала с очередным клиентом, которому «на пока» надо что подешевле, а потом, когда сайт раскрутится, начнет приносить прибыль, он каак закажет дорогие качественные тексты! Так и не убедила, что с этим «подешевле» долгожданное «потом» долго еше не наступит…

    • nadeeko — проблема с «подешевле на пока» всегда присутствовала, и, как мне кажется — не исчезнет никогда. Просто есть люди, которых ну никак не убедить в том, что их позиция ошибочна. Хотя, может в этом есть и наша вина — вина копирайтеров. Если уж не получается убедить заказчика, то как удастся убедить покупателя? — этим вопросом я уже дааавно задаюсь и упорно работаю над поиском уникальной технологии убеждения заказчиков. Кое-где уже есть свои маленькие победы, есть и победы существенные. Но пока ещё не удаётся мне раскрыть самый главный секрет убеждения. Как только раскрою — обязательно им поделюсь ;)

  4. Виктор

    Алена, спасибо за интересный пост.
    Как всегда конкретно и доходчиво. Но мне бы хотелось потрогать своими глазами.
    Не найдется ли у Вас ссылочки на сайт, главная которого нравилась бы Вам.
    И скажите ещё, пожалуйста, изложенные Вами принципы применимы к одностраничникам? Чесно говоря я еще не до конца представляю эту категорию сайтов. Если не трудно дайте, пожалуйста, и на этот вариант ссылочку.
    Ваш по—читатель Виктор.

    P.S. Пробовал чирикать. Но не пойму туда я попадаю или нет.
    После регистрации принимает только короткие сообщения. Потом перебрасывает на прием больших сообщений, а приняв их отображает в какой то искаженной кодировке. Попал ли к Вам мой чирик?

  5. Здравствуйте, Виктор! Ретвит от вас получила — спасибо ;) . Что касается текста для сайтов — одностраничников, то они чаще всего создаются полностью по принципам продающих текстов. Но, для того чтобы четко понять в какой колее двигаться, необходимо знать цель, с которой создаётся сайт. Чаще всего сайты — одностраничники создаются с целью продажи какого-то товара. Поэтому текст на этих сайтах является настоящим продающим текстом, с заголовком, интригующим абзацем, выгодами, борьбой с возражениями, работой с ценой. В общем — этот текст создаётся по всем принципам продающего текста. В таких текстах часто употребляются отзывы от покупателей.

    А теперь ссылочки, пример текста для главной страницы вы можете увидеть на моём сайте (естественно, на главной странице этого сайта :) ). Пример текста на сайт — одностраничник вы можете увидеть у Дениса Каплунова — http://sharp.kaplunoff.e-autopay.com/

  6. Виктор

    Спасибо за разъяснения и ссылки.
    Пойду смотреть.
    Здоровья Вам и вдохновения!

  7. Алена, спасибо! Очень полезная статья, как и остальные Ваши статьи:)

  8. Алена, очень полезная статья, спасибо.
    Теперь немного не по теме — Вы изменили дизайн, поставили фоновое изображение. Мне кажется — немного напрягает зрение. Читать стало не так комфортно. Это мое субъективное мнение.
    А вообще Ваш блог очень полезен. Нет помпезности маститых гуру и их снисходительности.
    Спасибо за материалы.

    • Игорь, я постараюсь изменить фон, правда пока не представляю, как это делается :) . Но, я попробую с этим разобраться

      • Алена, вы видимо не сами писали сайт. Жаль, что я не пишу на Вордпрессе, помог бы. Здесь бы подошел пастельный бежевый фон. Хотя, Вам виднее. Еще раз — удачи.

    • Намудрил с ссылками на сайт. Исправляюсь..))

  9. The present writer.

    Здравствуйте, Алёна!

    Вы пишите, что есть «некоторые общие правила написания текстов для главной страницы сайтов». Это так. Но помимо этого, ещё существуют и неукоснительные правила оптимизации, в частности, главной страницы сайта. К примеру, метатеги при поисковой оптимизации играют основополагающую роль.

    Рассмотрим главную страницу Вашего сайта. И начнём с метатега title: «как достичь успеха в сфере копирайтинга». Вроде бы интригующий вопрос… Но обратимся к сервису wordstat.yandex.ru, предварительно выбрав регион Россия (Ваши же статьи предназначены для русскоязычного сегмента) и получим удручающий результат — 0 запросов в месяц. И это естественно — никто не делает в поисковых системах столь «мудрённый» запрос.

    Попробуем сократить запрос до минимума и напишем одно слово «копирайтинг». Ого, 8 489 запросов в месяц! А ещё люди ищут слова близкие по значению. Например, «копирайтер». Но вот незадача… оно отсутствует в контенте главной страницы! А запрашивают это слово — 13 532 запросов в месяц! По-меньшей мере, странно, не правда ли, что о профессии, которая приносит деньги — не сказано ни слова.

    Хотя есть однокоренное слово, но для русскоязычного уха несколько непривычное (как ни удивительно, но о «копирайтерах» уже многие наслышаны) — райтер. Обратимся за помощью к словарям. Райтер — лицо, обязующееся продать или купить ценную бумагу по обусловленной цене. Явно «не наша» стезя. Но учитывая, что «райтер» всё же многозначный термин, посмотрим ещё. Райтер — художник, рисующий современные граффити. Однако!.. Райтер, Томас Артур — космонавт Германии. Жаль, нет возможности уточнить у космонавта, что подразумевает его фамилия!..

    На минуту оставляю поисковики в покое и пробую размышлять: райтер — может быть, это тот, кто рисует… слова!.. Нет, всё же осталось какая-то неудовлетворённость. Опять обращаюсь к поиску: «writer — продавец опциона, контрагент, продающий опцион». Да чтоб вас всех!..

    …Я вновь и вновь, уже который раз обращаюсь к тексту Алёны (хотя, мне кажется, что я знаю его уже наизусть), но тещу себя надеждой, будто найду нечто (всё же это web-страница и здесь постулат «Что написано пером, то не вырубишь топором» не совсем актуален). Но вместо этого, вновь натыкаюсь на фразу, которая становится похожа на издёвку: «Ведь ты являешься именно таким райтером — я не ошиблась?».

    Начинаю нервничать! Возможно, значение слова прояснит англо-русский словарь (и как я раньше не додумался!): писатель; автор, литератор, сочинитель. Ну-у, вряд ли писатель, хотя последние три термина приблизили нас (во всяком случае, меня) к моменту истины.

    «Цена ошибки, или Как правильно выбрать райтера» — вдруг на одном из сайтов, почти отчаявшись, нахожу статью с говорящим названием! «Возможно, вам уже доводилось сталкиваться с такой фриланс-профессией, как райтер. Нет? Тогда поясню, кто это. Райтер – это тот, кто пишет тексты на заказ. На разную тему, для разной аудитории, разного качества». Ну, наконец-то!!! Начинаю жадно читать всё подряд: «Копирайтер райтеру не товарищ». Во как, назревает интрига! «Для начала немножко терминов. Как вы уже знаете, райтер (калька с английского «писатель») пишет тематические тексты для сайтов. Этот человек может быть универсалом – писать на любую тему, либо узким специалистом – работать только в определенной нише». Уф-ф, просветили! Заодно смотрю, что значит «копирайтер». «Копирайтер (copywriter) – человек, который пишет рекламные статьи (в английском языке — copy)».

    И напоследок обратим свои взоры на Вашу статью: «Особенности текстов для главной страницы сайта». Цитата: А текст на главной странице выполняет сразу несколько очень важных функций:
    1. Он должен сразу давать четкое понимание того, «что это за ресурс и с чем его едят» – если посетитель не поймёт, на какой ресурс он попал, вряд ли он потратит своё время на его изучение.

    Золотые слова, однако!

    P.S. Обратите внимание на страницу (http://kariera-copyraitera.ru/?p=480#more-480), вернее на title, точнее на окончание фразы: a#more-4 — это мусор, и на url — после слеша (/) адрес должен быть написан либо на транслите, либо на английском языке, но только не так — /?p=480#more-480
    P.P.S. Ошибок в плане оптимизации сайта много, очень много. Рекомендую для начала к прочтению статью: Title — заголовок (http://parven.livejournal.com/2375.html

    • Здравствуйте, Николай. Благодарю за столь развёрнутый комментарий, очень интересно было почитать. Относительно терминов — это вопрос очень спорный в нашем деле. Некоторые фрилансеры привыкли называть копирайтерами авторов абсолютно любых текстов: рекламных, повествовательных, описательных, обзорных… Другие же подразделяют авторов на всевозможные категории: web-райтер, копирайтер, контент-райтер… Мой же блог ориентирован на все категории фрилансеров, деятельность которых связана с написанием текстов на заказ — т.е. на всех райтеров. Ну а в области оптимизации страниц мои знания, увы, скудны. И пока у меня нет времени разбираться со всеми этими тонкостями. Для выполнения заказных работ мне вполне достаточно знание самых распространённых тегов.

      • Я полагаю, что копирайтер близок как никто к seo-оптимизатору. А уж что касается «прописывания» метатегов (как title и description), то «по красивости» и превзойдёт его. Если копирайтер умеет писать seo-тексты, то уже изначально знаком с основами оптимизации. Следовательно, для него не должно составлять особого труда правильно оформлять метатеги, т.е. «отбирать» из контекста страницы наиболее значимые слова, словосочетания, фразы для поискового продвижения. …И потом пожинать плоды своего труда в виде потенциальных заказчиков.

        • Знаете, Николай, если бы цель создания данного блога заключалась в том, чтобы увеличить наплыв заказчиков, я бы конечно уделила особое внимание оптимизации страниц. Но это требует затрат времени и сил. Мне необходимо для начала составить семмантическое ядро, систематизировать его, подбирать под каждую страницу оптимальные для её продвижения запросы, мучиться над правильной формулировкой фраз, для того чтобы эти запросы в них лаконично звучали. Но от ведения этого блога я хочу получить максимум положительных эмоций. Когда я составляю новые посты, я не работаю — я отдыхаю. Я не думаю о том, как привлечь посетителей с поисковых систем, я думаю о том, как мне донести информацию для читателей своего блога в максимально удобной для них и меня форме. Фразы слагаются сами собой, я говорю со своими читателями, я обращаюсь к ним так, как мне этого хочется, как мне приятно, я не хочу подбирать слова, я не хочу создавать тем самым рамки для общения. Конечно, я могу оптимизировать текст, но мне это не будет доставлять никакого удовольствия.

          • Заметьте, Алёна, про контент я ничего не говорил. И нужно писать тексты именно так, как Вы говорите. Но метатеги прописываются изначально, раз и навсегда и потом «работают» независимо от оптимизатора, принося при этом ощутимые дивиденды.

            К примеру: «как достичь успеха в сфере копирайтинга» — это ещё куда бы ни шло, но потом стоит двоеточие и написано «Главная». Это же нонсенс!

            Много денег не бывает?.. Вопрос казалось бы риторический. Но в данный момент Вы как бы говорите: «Бывает-бывает! Пока не надо. Возможно, потом, попозже».

            Или в этой же ветке Вам оппонент пишет: «Вчера вот беседовала с очередным клиентом… так и не убедила, что с этим «подешевле» долгожданное «потом» долго еше не наступит…». (Отличная мысль!!!).

            Вы: «Просто есть люди, которых ну никак не убедить в том, что их позиция ошибочна. Хотя, может в этом есть и наша вина – вина копирайтеров. Если уж не получается убедить заказчика, то как удастся убедить покупателя?».

  10. А разве контент не должен соответствовать мета-тегам? Насколько я знаю, для того чтобы оптимизация работала, в контенте должны присутствовать те же ключевые слова, что и в «description», т.е. мне в любом случае нужно себя вгонять в рамки ключевиков, да и потом, на то, чтобы составить семмантическое ядро — тоже уходит время, и к каждой странице нужно прописывать новые теги, которые должны соответствовать контенту — а это время и опять же, какие-никакие, но ограничения.
    Что касается слово «Главная» — оно там присутствует лишь потому, что только так у меня в меню появится на кнопочке слово «Главная» и только так пользователи смогут легче ориентироваться в блоге, а я стараюсь сделать его максимально удобным для пользователей, а не для поисковиков.
    А вот относительно того, что много денег не бывает — это-то да, вот только оптимизация в моём случае привлечет не сами деньги, а заказчиков, а они и без того в очереди стоят. Поэтому сейчас у меня нет необходимости вникать в технические тонкости оптимизации и тратить на это время. Если оно появится, я этим займусь. А пока у меня на то нет ни желания, ни необходимости.

    • Метатеги title, description, keywords должны соответствовать контексту статьи и наоборот. Намеренное употребления и подгонка ключевых слов приводит к переоптимизации текста и в этом случае, эта статья уже будет написана явно не для людей. На самом деле ничего придумывать не надо, если есть опыт, то это делается всё на «автомате».

      Вы путаете значения: метатег и тег. Метатег title — это web-заголовок, который визуально виден в самом верху монитора, к примеру, в браузере Internet Explorer. На синем фоне написано: «как достичь успеха в сфере копирайтинга: Главная» (Жаль, что нельзя в комментариях прикрепить файл — скан главной страницы).

      Удачи!

Оставить комментарий