wordpress themes

Учимся составлять SEO тексты

Июл 28, 2011

Друзья, я снова рада вас приветствовать на страницах своего блога! Сегодня, как и обещала, я предлагаю вашему вниманию пост о принципах создания SEO – текстов.

СЕО – райтинг является одной из самых востребованных областей web-райтинга. Любой web-райтер хоть раз в своей практике да сталкивался с просьбой заказчика написать SEO – текст. Многие web-райтеры понимают под словосочетанием SEO – текст обычный текст, написанный с использованием ключевых слов. Это примитивное понимание, на самом деле процесс написания SEO текстов не столь прост.

Если ещё недавно при словосочетании SEO – тексты в голове всплывали цифры и проценты. А сам процесс написания текстов под поисковые системы был больше похож на игру в тетрис, где нужно было максимально компактно и с наименьшими «пробелами» уложить все ключевые фразы в ряд. То сегодня SEO – текст чаще ассоциируется с шедевром райтерского искусства.  В одном посту не описать всех тонкостей создания этого шедевра, но я постараюсь изложить основные принципы написания SEO текстов. Знание этих принципов и умение их применять на практике позволит вам писать тексты, которые будут эффективно продвигать сайт вашего заказчика в поисковых системах. Начнём мы с основ, а именно с ключевых фраз.

Основные правила работы с ключевыми фразами при создании SEO текстов на заказ

Что такое ключевые фразы и как их использовать при написании SEO текстов на заказ?

Для начала определимся с самим понятием ключевой фразы. Ключевым называют слово, словосочетание или фразу, по которой пользователи ищут необходимую им информацию в интернете. Использование этих фраз в текстах даёт сайту возможность попадания на передовые позиции при выдаче поисковых систем. Обычно заказчики сами подбирают список ключевых фраз, также как и сами устанавливают процент точных вхождений или точное количество вхождений. Но с этими понятиями мы разберёмся немного позже. А сейчас  мы поговорим о ключевых понятиях, которые используют заказчики при составлении технического задания.

Точное вхождение ключевой фразы – если заказчик пишет, что в тексте должно быть определённое количество точных вхождений фразы «SEO текст написать» — это означает, что мы должны использовать в своём тексте эту фразу без каких – либо изменений. При этом уточните, можно ли разделять фразу знаками препинания. В этом случае задача упрощается. Если фразу нельзя разделять приходится искать другие пути её использования в контексте.

Не точное вхождение – не точное вхождение ключевой фразы означает, что её можно изменять – склонять, спрягать, менять время, менять слова местами и т.п. Если ключевая фраза звучит «SEO текст написать», не точное вхождение ключевой фразы может выглядеть следующим образом: «как написать SEO текст», или «учимся писать SEO тексты».

Разбавленная фраза – этот термин разберём на примере. Если ключевая фраза звучит «SEO текст написать», разбавленная ключевая фраза может выглядеть так: «SEO текст для сайта написать». То есть мы разбавляем ключевую фразу дополнительными словами.

Процент вхождения – вот и вернулись мы к этому понятию. Тут следует отметить, что процент вхождения ключевых фраз иногда называют тошнотой. Оптимальная тошнота составляет около 5%. А теперь разберёмся с тем, как высчитывается процент вхождения ключевой фразы. Допустим, у нас текст должен иметь объём 3000 символов. Наша ключевая фраза «SEO текст написать» состоит из 16-ти символов. Заказчик просит 6% точного вхождения ключевой фразы. В этом случае 3000 мы берём за 100%. Получается, что 6% — это 180 символов. Наша ключевая фраза состоит из 16 символов, а значит для того чтобы получить процент точных вхождений 6, нам нужно использовать примерно 11 раз во всём тексте фразу «SEO текст написать». Вот такая вот простая арифметика. Если заказчик указывает точное число вхождений нам не нужно высчитывать эту цифорку.

Вот мы и разобрались с основами. А теперь перейдём к другим правилам, о которых многие WEB-райтеры предлагающие услуги по написанию SEO – текстов даже не подозревают.

Правило №1: Подзаголовки – это не только способ улучшения архитектуры текста, но и отличный инструмент SEO

Всегда используйте подзаголовки в своих текстах. При этом при составлении подзаголовков обязательно используйте ключевые фразы. Почему этому правилу необходимо следовать? Заголовки и подзаголовки имеют больший вес для поисковых систем, чем основной текст. Поэтому использование ключевых фраз в подзаголовках позволяет усилить влияние ключевых фраз. А чем больше подзаголовков будет в тексте, тем чаще можно будет использовать в них ключевые фразы и тем выше будет эффективность вашего текста.

Правило №2: Используйте сродные слова

Поисковые системы с каждым днём становятся всё хитрее. Если раньше поисковые роботы оценивали только количество ключевых фраз, используемых в текстах сайтов, то сегодня они оценивают весь контент и изучают его релевантность. Чем чаще в вашем тексте будут встречаться слова, обладающие смысловой связью с ключевыми фразами, тем выше будет релевантность вашего текста. Следовательно, и эффективность вашего текста будет выше. В самом начале своей практики, когда я только осваивала принципы написания SEO текстов, я наткнулась на такой пример: «Если вы пишите текст о стиральных машинах, не поленитесь употребить в нём словосочетание «стиральный порошок»». Этим примером всё сказано, поэтому мы перейдём к следующему правилу.

Правило №3: Ключевые слова должны быть окружены контентом

Используя ключевые фразы, старайтесь поместить их не в начало и не в конец предложения, а примерно в середину. Так же старайтесь распределить их и по абзацам. Вставляйте ключевые фразы в серединки каждого из ваших абзацев и в середину предложений, в которых вы их используете.

Правило №4 Ключевые слова должны быть равномерно распределены по тексту

Вставляйте ключевые фразы как семена в землю, постарайтесь сделать свой текст максимально однородным иначе в одной части текста будет целый куст, а другая часть будет бездарно пропадать. И тот и другой участок текста не дадут необходимого эффекта. Чем руководствуются поисковые роботы при анализе однородности текста – я не знаю. Но я знаю, что поисковики любят однородный текст, также как я люблю мороженое, в котором однородно распределён изюм :) . Я проверяю однородность текста визуально. Все ключевые слова я выделяю жирным шрифтом и в том месте, где я вижу «куст», я разбавляют ключи, а в пустующие места я их добавляю.

Правило №5: тексты нужно писать для людей

Это правило должно было быть на первом месте. Но, как показывает практика – лучше запоминается тот тезис, который человек прочел в последнюю, а не в первую очередь. Этот принцип используется всегда и везде. Недаром Пугачёва чаще завершает концерты, а не открывает их :) . А теперь о самом правиле — не люди подстраиваются под роботов, а роботы подстраиваются под людей. С каждым днём поисковые системы становятся всё более человеколюбивыми и тексты, которые полезны и интересны людям – быстрее индексируются роботами и именно им отдаётся предпочтение.

Вот и подошёл к концу мой пост о принципах написания SEO текстов. Надеюсь, он был вам полезен. Если у вас есть какие-либо вопросы, или дополнения – добро пожаловать в раздел «комментарии».

Поделиться в соц. сетях

Похожие Посты

Тэги

Добавить в

Google


64 Коммент.

  1. Ольга

    Алена, огромное Вам спасибо. Так все ясно и понятно. Я хоть в процессе работы очень много интересовалась о правильности написания сео-текстов, ваш пост заполнил имеющиеся небольшие пробелы. Огромное спасибо. Удачи Вам в работе. Буду ждать Ваших следующих постов.

    • Ольга, я очень рада, что этот пост полезен не только новичкам, но и опытным копирайтерам!

  2. Акулина

    Алена, не соглашусь с вами по правилу 4. в сео тексте ключевые фразы в первом абзаце должны иметь бОльшую плотность, чем в остальных абзацах. что касается последнего абзаца, то в нем тоже следует употребить хотя бы одну ключевую фразу

    • Насчет того, что плотность ключевых фраз в первом абзаце должна быть больше, чем в остальных — я ничего сказать не могу. Я предпочитаю делать тексты однородными, и именно такая стратегия даёт хороший эффект. А вот насчет последнего абзаца… разве я говорила, что там не должны использоваться ключи? Они везде должны быть, но не в самом конце ПРЕДЛОЖЕНИЯ. Я писала о том, что именно в предложении ключевые фразы должны встречаться в середине, но я не говорила, что они должны сосредотачиваться в центре самого текста.

  3. Акулина

    насчет фразы в последнем предложении я просто хотела добавить, но вот, что касается плотности, то по правилам и все же для большей эффективности плотность ключевиков в первом абзаце должна быть больше. ) это даже можно назвать маленьким секретиком сеошников

    • Акулина, я всё же не соглашусь с вами. Я уже 2 года сотрудничаю с СЕО агентством, все эти 2 года мы тестировали множество методов написания текстов, и именно этот метод показал наивысшие результаты.

  4. Акулина

    в последнем абзаце, ссори_)

  5. Александр

    Спасибо. Ново для меня. Конкретно.
    Вернусь к тексту ещё. Я его сохранил.

    • кратко и по существу, вот что значит «мужской подход» :) — возвращайтесь ещё, если появятся вопросы — пишите.

  6. Гульнара

    Спасибо, Алена, за этот пост. Я новичок, работаю на заказах веТХТ и всегда обходила стороной заказы на Sео-текст. Теперь буду знать. Так все понятно Вы объяснили спасибо.

    • и вам спасибо за внимание к моим постам ;). Рада, что смогла открыть для вас дополнительный фронт работы!

  7. Любовь

    Дорогая Алёна, огромное спасибо Вам за
    полезный пост!))
    Но, немного не в тему…
    Вот Вы нас щедро учете хитростям и премудростям,
    а как же завязывать отношения с заказчиками,
    если биржи строго запрещают своими правилами всяческие
    прямые контакты? Что делать?

    • Любовь, в первую очередь хочу вам выразить ответную благодарность за внимание к моим постам :)
      Что касается завязывания отношений с заказчиками:

      Во-первых — на биржах с заказчиками можно отлично взаимодействовать посредством личной переписки

      Во-вторых — я приветствую иные способы поиска заказчиков — о них вы могли узнать из моей рассылки, эти способы основаны на прямых контактах

      В-третьих, только тссс — никому не говорите — заказчика можно найти по его нику на бирже, большинство заказчиков используют одни и те же ники. Достаточно ввести в поисковик его ник и вы можете легко узнать его контакты. Также их можно найти через обратную форму связи на их сайте — это в случае, если вы занимаетесь текстовым наполнением сайта заказчика. Ни тот ни другой способ не дают 100%-й гарантии выходя на заказчика, но часто они эффективно действуют.

      • Любовь

        Ещё раз спасибо, Алёна!))

  8. Юлия Ричи

    Алена, добрый вечер. Уже две недели являюсь читателем и подписчиком Вашего блога. Все очень интересно и познавательно. А за этот пост хочется сказать отдельное спасибо.

    Еще не писала СЕО тексты — побаивалась (я новичок), но вот теперь обязательно попробую!

    • Обязательно пробуйте, Юлия! И делитесь своими успехами ;)

  9. Добрый Человек

    Точное и неточное вхождение. Я знаю точно, что Яндекс легко распознаёт все склонения ключевой фразы или слова, как первоначальное ключевое слово. Не знаю, правда, как Гугл к этому относится. Я неоднократно получал от заказчика в ТЗ такие условия, чтобы ключи обязательно были в первом абзаце и в последнем, остальные ставь где хочешь и как хочешь, правильно ли это с точки зрения SEO?

    • Вообще, очень сложно сказать, что является правильным, а что является не правильным с точки зрения SEO. Поисковые системы очень часто меняют свои алгоритмы. Но все изменения ПС происходят в сторону «очеловечивания».

      Поэтому единственно правильным вариантом будет написание текстов ДЛЯ ЛЮДЕЙ. Но искусственно можно сделать текст более «человечным». Как это делается? — Так же, как и говорится. Если вы говорите с человеком на определённую тему, то слова из этой темы всплывают на протяжении всего вашего разговора, а не в начале и не в конце разговора – не так ли? Также следует поступать и с текстами.

      Я уже писала, что последние 2 года сотрудничаю с СЕО агентством. Мы постоянно тестируем новые методы. Да, вы правы, что Яндекс сейчас способен выявить все склонения, спряжения и даже разбавления ключевиков. Поэтому тенденция на точные вхождения медленно, но уверенно уходит в прошлое. Также ранее Яндекс отмечал ключевики в крайних абзацах. Сейчас же эффективнее работают тексты с равномерным распределением ключей.

      Но каждый SEOшник может придерживаться своей точки зрения и потому исполнителям приходится подчиняться условиям заказчика. Если же заказчик просит просто написать SEO текст и выдаёт ряд ключей, вы сами выбираете стратегию построения своего текста. Я предложила свою. На сегодняшний день она даёт лучшие результаты. Выбор остаётся за вами — пользоваться ею, или нет.

  10. Галина

    Это, как всегда полезная информация. И я соглашусь с Аленой, что однородный текст, все-таки лучше воспринимается и людьми, и поисковиками. Но ориентироваться нужно, как ни прискорбно, на требования заказчика. Кто платит, тот и музыку заказывает!

  11. Спасибо! Полезная статья! : )

  12. Спасибо за четко структурированную и содержательную статью. Я уже занималась СЕО, однако, некоторые новые моменты почерпнула для себя.

  13. Дмитрий Погодин

    Спасибо за полезную информацию. Прочитал на одном дыхании.

  14. Ольга Богданова

    Здравствуйте!
    С радостью открыла для себя этот блог. Каждая тема для меня здесь очень актуальна и вызывает неизменный интерес. Спасибо за доступное изложение! Надеюсь, что Ваш опыт поможет и мне грамотно наладить свою работу.

    • Добро пожаловать в наши ряды, Ольга! Мы всегда рады новым участникам, и я тоже надеюсь на то, что вам будет полезна та информация, которую я стараюсь донести до каждого читателя.

  15. Виктор Петров

    Алена! С интересом и удовольствием прочел статью. Основная масса моих работ — тексты с ключами. Много пришлось на эту тему перечитать. Попадись мне раньше ваша статья …. Но ничего теперь она будет отличной шпаргалкой. Все лаконично конкретно и главное подкреплено солидной практикой. Спасибо!
    З.Ы. Алена объясните, пожалуйста, назначение и смысл связи Ваших статей с Твитером. Ведь меседжи с твитера не попадают в коменты. И вообще я пока не вижу куда они приходят.

    • Виктор, честно говоря, я вообще не понимаю смысла твитера :) Насколько я знаю — чем больше ретвитов на блог, тем выше его рейтинг, для меня это так — чтобы было :)

      • Виктор

        Я подозревал что это так. Но мне интересно освоить связь через Твитер. Буду заходить к Вам, может быстрее разберусь. что к чему. Ответьте мне, пожалуйста, при случае

        • Виктор, а на что ответить?

          • Виктор

            На мой ретвит. Я имел в виду мой меседж в Твитере. Увидеть обратную связь. Если это возможно. Свои меседжи я вижу только в своем аккаунте на Твитере. А как работает Твитер пока не понятно.

          • сделала ;)

      • Виктор

        Авторизация прошла. Спасибо, Алена.

  16. Людмила

    Алена, я — новичок в копирайтинге, еще не писала СЕО-тексты. Очень интересно было почитать и хочется попробовать. Вы говорили, что выделяете ключи в тексте жирным шрифтом. Текст в таком виде отправляется заказчику?

    • Людмила, это не принципиально. Некоторые заказчики просят выделять ключи, некоторым это не важно. Такие вопросы обговариваются с заказчиком.

  17. Еще я бы добавил-умение работать со статистикой Яндекса вордстат для СЕО-текстов. При подборе ключевых фраз важно понимать, что количество показов для контекста (Директ) и количество запросов для поиска — это не одно и тоже. Слышал даже такое, что количество показов для определения количества запросов делится на 30 (это чушь!!!!, которую частенько выдают за истину). Просто нужно знать примерно точное вхождение ключа или фразы и использовать операторы.

  18. Птичкина

    Алёна, а разве плотность ключей в тексте высчитывается не по словам?
    Допустим в тексте на 3 тыс знаков 600 слов Значит 1% =6 вхождений ключевого слова, а 5% — уже 30 вхождений. Всегда так считала и именно по такому принципы считает Истио и ему подобные сервисы.
    Если же считать по предложенной вами формуле, то в этом же тексте на 3тыс знаков должно быть 150 знаков ключей итого лишь 5 вхождений ключа на 30 знаков, напр «антивозрастная косметика для женщин». Но согласно тому же Истио это лишь О.8% в ядре текста.
    Бр-р-р, помогите разобраться.

    • тема эта не простая, в SEO вообще много спорных вопросов. Одни СЕОшники считают по символам, другие по словам. Сервисы типа «Истио» также создавали СЕОшники, поэтому и они могут действовать по разным принципам.

  19. Спасибо за полезную информацию. Мне так понравилась статья. Ведь я делаю первые шаги и Интернете.Прочитала и получила массу удовольствия.Спасибо!!!!!!!

  20. Leo

    Как вставить ключевое слово или фразу в готовый вордовский текст, не важно в какое место?
    Как это сделать физически-технически?
    Выделить жирным шрифтом, через теги html, или еще каким-то образом.

    • Это обсуждается с заказчиком, как ему удобнее. Некоторые просят выделять жирных шрифтом или курсивом. Некоторые дают анкоры.

  21. Ника

    Алена, посчитала по вашей формуле такую задачку.
    Текст на 4000 знаков с пробелами. Ключи: рестораны Волгограда, кафе Волгограда, бары Волгограда. Если плотность 5%, то сколько раз может быть использована каждая фраза?

    Я считала по знакам. В ключевых фразах всего 47 знаков. 5% — 200 знаков. 200/47 — 4,25. Это означает, что 4 раза могу использовать эти фразы. Учитывая, что это 3 ключа, то, получается, каждую фразу использовать 1 раз?
    Или я неправильно считаю?
    Подскажите, пж-лста, как посчитать сколько раз должны входить эти ключевые фразы при таких исходных?

    • здравствуйте, Ника. Заказчик сказал, что % вхождений каждого слова должен составлять 5, или всех ключей вместе взятых? Если каждое слово должно быть по 5% вхождений, то каждый ключ должен повторяться по 4 раза.

      • Ника

        Заказчик не знает, какой процент вхождения ему нужен. Предложил определиться мне самой. Я полагаю, что стоит остановиться на 5%.
        Если мне дали ключи словосочетанием, то и речь идет о % вхождения фразы, скорее всего? А как бы стали использовать вы?

        • Ника

          Я хочу понять: то, что я посчитала по вашей формуле — это подходит для ключевых фраз? Или так рассчитывается только количество ключевых слов?
          Тогда по какой формуле подсчитывать число вхождения фразы? Можете подсказать?

          • Ника

            И еще хочу понять: косвенное вхождение ключевой фразы будет же включаться в % плотности?

          • Ника, да, я имела ввиду ключевую фразу, не слово. Извините, что запутала. По поводу косвенного вхождения — знаете, это всё должен СЕОшник просчитать. Тут надо анализировать каждую ключевую фразу, смотреть, кто по этим фразам в поиске на первых 10-ти позициях, смотреть кол-во вхождений их фраз в тексте, и на основе этого уже смотреть, какой% точных вхождений должен быть, какой % косвенных и разбавленных

  22. Ника

    Алена, подчеркну, что заказчик не знает, какой процент плотности ключей ему нужен. Так что, очевидно, никто им ничего не считал, как надо. Спросили меня, я посоветовала 3-5%, вот на 4-5% они и остановились…
    Я в затруднении, как рассчитывать? Вы говорите, что это должен делать cеошник, значит копирайтер ничего не считает, просто запрашивает? Ну вот я не знаю, как мне быть… Как бы вы поступили?

  23. Ника

    Вообще, как тогда правильно посчитать количество вхождений трех (!!!) ключевых фраз общей сложностью на 5%?
    У меня есть только экселевская табличка, где можно рассчитать количество КС по заданной плотности. Кстати, в ней можно учитывать количество слов в ключевике. Кто такой пользовался, насколько достоверна?

    Или у кого есть более грамотная и корректная метода???

    • Ника, расчитать кол-во вхождений можно по той схеме, которую я дала, Вы уже это сделали, у Вас получилось, что каждая ключевая фраза должна повторяться по 3 раза. Что касается действенного метода, то тут надо к СЕОшникам обращаться. Я уже писала, что для эффективной работы надо проанализировать тексты конкурентов, которые в поисковых системах занимают первые 10 позиций по тем ключам, по которым Ваш заказчик хочет продвигаться. Но если заказчик не может даже сказать вам % необходимых вхождений, то все Ваши усилия будут не более, чем попуткой попасть пальцем в небо. На одних только ключах в ТОП не выедишь — это мизер по сравнению со всей той работой, которую надо произвести над текстом, чтобы повысить его шансы попадания в ТОП.

      • Ника

        Я считала по знакам. Общее количество знаков в 3 ключевых фразах всего — 47. 5% — 200 знаков на объем 4000 знаков. 200/47 — 4,25. Это означает, что По 4 раза могу использовать каждую фразу?
        Где вы 3 увидели? Это 12 ключей в общей сложности, так?

        Заказчик и так в Топе, но хочет чуть приподняться, и прямо скажем, дрянной текст поправить.

        Понятно про сеошников. Вопрос к вам был: как бы вы поступили в таких условиях заказа.

        • Вы всё верно подсчитали, 3 я перепутала с количеством ключевых фраз. Значит, каждая фраза должна встречаться по 4 раза. Если заказчик итак в ТОПе, но хочет подправить текст, то надо смотреть на то, какое кол-во вхождений каждого из ключей в существующем тексте, и такое же количество использовать в новом.

          Что касается Вашего вопроса «Вопрос к вам был: как бы вы поступили в таких условиях заказа.» я бы посоветовала обратиться к СЕОшнику, чтобы он дал четкое ТЗ, если бы получила отказ, то подсчитала бы кол-во вхождений в существующем тексте, и не меняла бы эти показатели. Глубокий анализ я бы не бралась проводить.

          • Ника

            Cогласна с вашим мнением. Спасибо.
            Я вот почему подробно спрашиваю. В сети в блоге сео-специалиста увидела экселевскую табличку, о которой писала выше. В ней можно рассчитать количество КС по заданной плотности. Кстати, там можно учитывать количество слов в ключевике. Но! Я подставила на свой объем текста ( он в кол-ве словах у него определяется), заданную плотность, кло-во слов в ключевой фразе — и получилось 13(!!!) вхождений только одной ключевой фразы! Соответственно, если их 3… это караул. С таким подходом не согласна. Надо у этого коллеги уточнить, чем это обусловлено))

          • 13 вхождений одной фразы на 4 тыс. — это слишком. Не знаю, какими принципами руководствовался этот специалист, но с таким подходом ничего не получится. Я сейчас работаю по стратегии — одна ключевая фраза на 1000 символов, и это работает.

  24. Ника

    Я видела очень грамотную работу сео-специалиста, когда на точно указанном количестве прямых вхождений и словоформ 10 ключей копирайтером был сделан очень красиый текст. И, пожалуйста, сайт в первых позициях выдачи!!! Так что помимо внутренней оптимизации — расстановки ключей, важны и мероприятия по внешней оптимизации.

    • Естественно, внешняя оптимизация важна, я уже писала, что внутренняя оптимизация — лишь малая часть процесса продвижения. Большую роль играют ссылки на статью.

  25. Ника

    Алена, еще вопрос в тему. Пользуетесь ли вы сервисами проверка плотности ключевых слов? Теми из них, где можно подставить написанный текст, а не страницу сайта.В каких все понятно?

    • Нет, Ника, я не пользуюсь такими сервисами.

      • Ника

        Как тогда подтверждаете % вхождения ключей? По своей схеме?

        • да, я по своей схеме работаю

          • Ника

            То есть по формуле, которую вы здесь описали? Этого достаточно?

          • да, этой формулы вполне достаточно

  26. Ника

    И нужно ли прдоставлять заказчику подтверждение % вхожения ключей? По типу как мы подтверждаем уникальность текста, делая скрин-шот в Advego Plagiatus?

  27. Ника

    Алена, вы в тексте выделяете ключи полужирным шрифтом? Я вижу. что на сайтах это уже редко делают. Впрочем, клиент сам для себя решит.
    А при сдаче текста заказчику копирайтеру стоит выделить ключи шрифтом?

    • Ника, при сдаче статьи я выделяю ключи либо фоном, либо цветом. Но это делается для удобства заказчика, чтобы он сразу видел что и где я использовала. А на сайтах уже это е используется, поисковики за это наказывают.

Оставить комментарий